公关炒作?



人们对公关存在许多的误解,有人把公关看做“作秀炒作”,还有人认为公关就是以记者的口吻写新闻稿,驱使人们打电话咨询,以此种种。


公关是组合推广工具中的一个,通常表现为关于企业或产品的新闻报道、评论或通告。
与广告类似,公共也是借助非人际的传播方式与大众进行沟通,而两者的不同点在于,公共大多数是非直接收费的赞助类宣传运作,通过侧面的努力和多样性的方法,让媒体对企业进行主动、正面的报道。

Placeholder image

广告传送单一信息,公关可以规划不同层面的引导顾客;广告是自己讲自己,公关是别人的议论、评价;广告可以带来知名度,公关建立持久的信任感。


比起其他推广方式,公共最主要的优势在于可信,顾客对从信任的信息源处获得的信息持开放心态。例如,一部影片的成败很大程度上受影评人评论的影响,因为很多电影爱好者认为他们是客观的评论者。




Placeholder image

好名声的基础是按承诺行事,和其他方法相比,行动使公关更具可信力,需要企业身体力行,贯彻始终。

公关计划包括大量的研究、策划以及讨论。现阶段公关在品牌传播的身份?怎样才能将信息传达给首要受众?拟定一系列的创意来帮助实现各个目标。

Placeholder image

Placeholder image

按品牌承诺行事-只有当行动和承诺相符时,行动才能更具说服力。

Placeholder image



时间 

任务 



90小时
公关炒作?
  1. 确立公关受众:企业都会有几种类型的受众,所以公关计划应对这些受众做出界定,有些受众可能会比另外一些更重要。受众可能包括:客户员工;媒体;公众;投资者/股东;市场分析家;其他风险承担者;社区;政府。
  2. 公关调研:仔细评估企业目前的形象,使用各种调查方法,如发放问卷调查、焦点小组调查等,来了解受众对组织的看法,制定出克服薄弱环节的行动表。同时,还要审视现行的沟通方法,并将两者结合起来。


20小时
公关计划与营销目标
  1. 公关计划包括一系列与广告计划相衔接的阶段性子目标。这些目标或许集中在提高组织声誉,改善组织形象上,或者仅仅是营销部门为新产品做广告宣传时,公关利用有利的新闻报道来强广告效果。无论计划为何,清晰的目标可以帮助安排进程、衡量结果、评估效果,实现营销目标。

公关计划

在Litbr,公关被视作组合推广中承前启后的一环:让公关策划和广告策划成为一个整体,并有力支持企业的品牌战略。
在制定公关计划前,与负责制定广告计划略的同事交流,公关战略也向他们解释了如何运用公关来实现品牌目标。让企业内部、Litbr或是其他传播领域的专家团队互相配合,天衣无缝的一同开展工作。

Placeholder image


公关是运行在企业内部的日常管理流程,目的在于提高企业的声誉,帮助企业加强与关键受众的关系。

这涉及一系列的组织功能和能力:从确定阶段性关键受众、策划有针对性的公关活动,到吸引媒体关注,监测新闻报道;从撰写有说服力的宣传材料,到召开产品发布会;从筹备展会到处理危机公关。
Litbr公关解决方案,令企业充满信心的与各种媒体打交道,脚踏实地,解决公关的实际问题。





  • 北京
  • 010-86390908

  • 上海
  • 021-50890718