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写文章 & 和媒体交朋友



公众舆论大多数是通过媒体树立起来的,关键是要建立一种良好的对话机制,这种机制不是单向的、临时的,而是长期的,不能遇到问题才突然和媒体联络。



写文章


在媒体上露面的主要方式就是新闻稿。
正面的新闻报道可以提高企业声誉,与关键受众建立起信任感。找到对记者来说有新闻价值的素材,与阶段性品牌承诺挂钩,组成成套新闻,努力成为头条。


此外,还有针对每种受众不同的信息--发行新产品时,投资者希望知道对股票价格的影响,而媒体和社会的关注可能集中在对环境的影响上。


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但如果内容不够吸引人,新闻稿就会被丢弃,这样的稿件估计要占到95%。

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精心选择的词汇可以激起情感,甚至说服人们转变观点,技巧就在于选择合适的词语。语言应该是完全新颖、与众不同的。它既不是商业写作,也不是传统作文,而应采取一种创新的、破除常规的风格。避免使用专业术语和公文体,简短,使用日常生活中的语句。尽量采取较为轻松的风格,语言直接坦率。假想对象是一个真实的人,而不是一个抽象的类别。



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新闻稿作为媒体报道的基础,以报道的形式撰写。记者们利用这些新闻稿来编辑、报道、制作特别节目。确保新闻稿符合公关计划,同时由授权人批准发布。保持新闻稿简洁清楚,涵盖所有的事实。

努力为每种类型的受众提供适合其特定观点和需求的信息。

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和媒体交朋友

很多企业会抱怨媒体的负面报道,但不知道如何处理。其实媒体不是专门针对企业,追逐新闻是媒体的本性,而无论是否是正面的。
所以,企业要与媒体建立一种互信的关系,通过长期的联络,知晓对方,进行协作,而不是各自做自己的事情。熟悉可能会正面报道企业的媒体,了解顾客感兴趣媒体的编辑,找到行业协会负责人...尽可能不遗漏每一个关键媒体。

与媒体人士保持长久、稳固联系的公司会吸引更多正面新闻报道,随时准备好帮助新闻记者:回复邀约,积极配合以便及时完成稿件。友好和善地对待记者,获得媒体的支持。

可以邀请记者作一次正式采访,去公司或工厂采访,向记者们展示目前的工作情况,为记者提供一篇好的新闻稿,以及装有产品的礼品包,不是贿赂媒体,而是表现出慷慨大方的一面,建立和谐的关系。




时间 

任务 



50小时
写文章
  1. 将品牌承诺分解成多个步骤,在公关的不同阶段突出唯一的关键信息。例如在开始告诉大家企业非常具有创新意识,或是极为细致周到。
  2. 编写主题范本。
  3. 组织“如何写是更好”培训会。


40小时
和媒体交朋友
  1. 媒体联络名单:制定可行的、致力于增进相互理解的媒体关系计划。圈定媒体数量,同时对重要等级进行划分,在此基础上制定出增进关系活动的时间表,包括各种细节,各项活动的负责人和起止时间。
  2. 与实施员工定期开会,以便了解进展,解决问题。





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