公众舆论多数是通过媒体树立起来的,关键是建立一种良好的对话机制,这种机制不是单向的、临时的,而是长期的。不能遇到问题才突然和媒体联络。
新闻稿作为媒体报道的基础,以报道的形式撰写。
记者们利用这些新闻稿来编辑、报道、制作特别节目;确保新闻稿符合公关计划,同时由授权人批准发布;保持新闻稿简洁清楚,涵盖所有的事实。
此外,还有针对每种受众不同的信息--发行新产品时,投资者希望知道对股票价格的影响,而媒体和社会的关注可能集中在对环境的影响上。
但如果内容不够吸引人,新闻稿就会被丢弃,这样的稿件估计要占到95%。
努力为每种类型的受众提供适合其特定观点和需求的信息。
很多企业会抱怨媒体的负面报道,但不知道如何处理。其实媒体不是专门针对企业,追逐新闻是媒体的本性,而无论是否是正面的。
所以,企业要与媒体建立一种互信的关系,通过长期的联络,知晓对方,进行协作,而不是各自做自己的事情。熟悉可能会正面报道企业的媒体,了解顾客感兴趣媒体的编辑,找到行业协会负责人...尽可能不遗漏每一个关键媒体。
与媒体人士保持长久、稳固联系的公司会吸引更多正面新闻报道,随时准备好帮助新闻记者:回复邀约,积极配合以便及时完成稿件。友好和善地对待记者,获得媒体的支持。
可以邀请记者作一次正式采访,去公司或工厂采访,向记者们展示目前的工作情况,为记者提供一篇好的新闻稿,以及装有产品的礼品包,不是贿赂媒体,而是表现出慷慨大方的一面,建立和谐的关系。
在媒体上露面的主要方式就是新闻稿。
正面的新闻报道可以提高企业声誉,与关键受众建立起信任感。
找到对记者来说有新闻价值的素材,与阶段性品牌承诺挂钩,组成成套新闻,努力成为头条。
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010-84674904
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