观点

观点表现了品牌对世界的根本看法

观点决定了人们如何观察、思考和处理问题；反映了企业为何存在，描述了产品与人之间的关系；观点和方法是一致的，有什么样的观点，必然贯穿着与之相应的方法。

每个企业的经历都是独一无二的，当人们从无到有创建一家企业时，总会有他的原因，也许是想解决什么问题，也许是希望让生活更方便。他们有清晰的视角，能够预想公司业务、团队以及产品最终要达到的状态。

管理团队深信他们的办法一定会成功，所以会全心全意投人这项事业，不断深入观察顾客，改进产品。
这种个性特点和处事原则随着企业进一步发展，逐渐体现在企业文化和企业的每一个细节当中。观点从根本上影响着企业，从产品、服务到行事风格概莫能外。

此时，坚定的信念十分重要，因为做任何事都具有挑战性。领导者周围注定会有些持怀疑态度的人，突破性观点有时候看起来就像是个愚蠢的想法—如果每个人都以为它是突破性观点，那它就根本没有突破性。

观点是策划的来源

观点塑造着企业的外形，是企业现状内在的必然性。同时，观点也是自然而然的品牌推动力，最终成为顾客选择它的理由。

观点是调研的核心，因此也决定了策划是否准确。

在这个阶段，Litbe和企业一起，从市场、从竞争、从顾客价值的角度出发，把观点重新理论化和系统化，这一过程因人而异，它的任何一部分都是由人，根据企业的实际情况设计出来，再编辑，然后忠实的反映着观点。

我们知道，有许多企业曾直接把观点作为推广核心，获得过巨大的成功。不过，另一种情景或者说大多数情况下，