发现视角







先让我们看一些“公认的”美是如何打动人心的。


日出、大海、三峡:让人震撼的物理景观,它超越人的想象,得益于自然强大的鬼斧神工,给人包容、纯粹、宁静的感觉。

《勃兰登堡协奏曲》、《战争与和平》、《水调歌头》:音乐、小说和诗歌,他的韵律、叙事、节奏之中有严谨的数学属性,平衡、稳定,展示出一种和谐。

米洛斯的维纳斯、鹰、猎豹:自然的艰苦淘汰,让他们的外形没有多余的部分,一切都出于必要,以最为合理的方式组合在一起,展现出令人惊叹的美感。

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美在我们的基因里,是自然赋予的。



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…..这些公认的美能与一些人们最基础的情绪、感受建立联系。就是说无论地域、年龄、性别或种族,每个人都认同这是美的。你需要别人告诉你日落是美的么?

自然塑造着日月万物,也塑造着我们人类自身,在过去的数百万年,人类与万物共生共存,那些有利于健康的,有利于繁衍的、有利于安全的景象开始引起愉悦的情绪。当现象和概念逐渐联系起来,就产生了美。

人对美了解越深,就越能理解自身的力量与自然的秩序,就越是认识到心灵与自然本是一体。美是人类梦寐以求的现实的折射,是自然在人性上的延伸。





美的创作,就是观察自然的角度。



设计师因其独特的视角,展开对自然独一无二的观察和模仿,让人重新发现生活中被忽略了的美,这就是美的创作。

当一些企业家,天才的将美的原理融入商业,就诞生了现代“视觉识别”。企业正是因此而迫切的需要设计师,因为一般来讲,企业管理者对于美并不在行,而设计师在这方面却是专家。设计师洞悉产品的本性,尝试用很简洁的元素体现品牌吸引人的方面,发掘出独一无二的识别要素,然后从整体上设计品牌的外形,从产品、办公室装潢、生产设备,到各个推广工具,如媒体广告、活动赞助、网站等。在品牌所展现的所有外观中,展现具有共性的视觉形象。

艺术之美和视觉识别虽都源自视角,但也有两点不同:
艺术表达的是个人情感;而视觉识别由用而生,产生于服务之心,离开用便不再美,美与产品是浑然一体的。
第二,艺术是捕捉自然本质的感觉能力,是艺术家的个人作品;而视觉识别是一种技能,产生于团队,同时也为团体服务,在品牌设计周期中,视觉识别帮助不同的设计师协同工作,用规范和步骤赋予他们相同的视角,这样,不同的设计师,在不同的时间,就能在品牌各个方面,在相同的标准下,进一步用创造性的手法强化视角。

品牌已经成为我们生活中不可分割的重要部分,美在品牌中的作用,就像是一剂强有力的催化剂,与商业融合,迸发出令人惊叹的能量--完全超越一众功能的范畴,使品牌作为沟通、建立关联和表达自我的工具。
美对人有启发作用,不是讨巧,不媚主流,也不是刻意的标新立异,美,让我们通过视角,去发现一个时代的精神以及文化。

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时间

60小时

任务
  1. 展示优秀视觉识别案例;收集竞争品牌识别案例。分析现有的企业形象与未来愿景目标以及视觉形象三者的关系
  2. 探讨未来企业形象视角


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