距离目标一万两千公里

伦敦中国商城说到底是个地产项目,或者官方一点,品牌扶持项目。项目组在英国找了一块地儿,提供一系列的配套支持,目的也可以简单的形容成为"让在外国做生意的中国人都去那里抱团儿。"与民间唐人街的形式不同,项目组背后有商务部的支持,更有可能变成可复制项目,未来升级成"超级版唐人街"。

"这样重大的工程在国内是头一次,很多东西是也都是全新的,都要从头开始,都要摸索。但我们工作的标准是很高的,不允许出错,要做到精益求精,有口皆碑。我们也这样要求我们的合作伙伴。"

伦敦商城包总说

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-包骢 /伦敦中国商会会长

“伦敦(中国)商城”座落于英国首都伧敦东区,它是泰晤士河畔的一颗灿璀的"东方明珠"。“伧敦中国商城”得到伧敦市政府的倾力支持;它将成为中国大型企业进入英国市场的“形象工程”和"品牌孵化基地"。
"上海趋势广告公司"为商城项目提供了全套标志设计服务和型象设计服务,具有一定水平的"创意内涵"和"设计工艺效果",我司给予较高评价。希望贵公司在现有的基础上精益求精,在综合水平上再创新高,更上一层楼!


标志需求复杂,形象需求多样,同时多个利益相关方难以统一意见

收益:丰富的视觉识别实施组件,满足巨大的应用需求,同时贴近的犹如同事一般的服务形式式工作得以快速展开。

截取 120601-120701数据


标志设计





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为商城设计标志时,美术指导李燕提出了"唐人街牌楼"形象,她希望标志能传递"新生力量、中国的世界的、合作与成长"这样的正面资讯,这个形象符合伦敦商城的各项要求,唐人街是中国独有的,在国际上也有很高的识别率。



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这里展示的是她最初尝试的几种标志方案


李燕坦承标志设计过程充满艰辛,她一些新的想法,尽管比最初的想法看上去要大胆得多,但李燕仍然觉得不够漂亮,不够鼓舞人心,并因此而郁郁寡欢。

直到最后一刻,她终于想出了最终的设计方案,这使她和项目组都相当满意。最终的标志虽然取材于古老的牌楼,却能给人以现代的感觉。






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终选标志方案


"标志设计是一个严谨的、逻辑性很强的工作,并不只是靠灵感和运气就能完成的...最终方案符合中国品牌更可信的形象。"


网格设计

尽管过于简化,然而平面设计师似乎可以被归为两类:一类是罗列清单者,他们在自己的笔记本上随心所欲地记录,却又有着合理的布局谋篇;另一类是采集者,他们从一堆零碎里获取灵感,然后将其放进一个材料丰富的速写本里。从事写作的设计师往往属于第一类。

“我真的不善于弄速写本。我的那些乱写乱画向来没有也确实难登大雅之堂。”

李燕解释道

设计师为了获得灵感,往往采用俗语,而不是采用某种设计哲学,它们有着自己的视觉语言。他们对手边日常的设计重新诠释,以达到合理简化。



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正如这页草图所示:李燕通常用图形来思考,他把想法记在便笺本上


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网格在视觉识别中的应用十分广泛,使用网格便于约定版面构成元素的编排位置、大小以及对齐方式,从而可以更加合理地进行编排设计。

她使用一种严格的三点基线网格,文本主体占11~15点,也就是主要的五个基线单元,而标题用8.5~12点。所有的内部宽距都用三点单元来量度,包括所有的图片、标题和段落之间的空白。
李燕就是从测试图册里的设计有多少要采用网格设计开始的。这看起来是个合理的方法,"我从一开始就觉得,如果不设计任何格式,最后的画册应该看上去像一个大网格。我尽力去规划注释、文本和插图的大小。但实际上那看上去太勉强了。毕竟是本图册,而非一张网格,那还有什么理由去把书做成像网格那样呢?对我来说,限制太多,每一页看上去都大同小异不是好方法。"

最终的网格包含了比较宽泛的弹簧区域供设计师自由发挥,这也许是严谨的人不愿看到的,但对同时追求规模和价格的中小企业确实为良方。


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但有时,受限于客户的预算,设计师无法实施大规模的网格,但又硬要追求设计灵活性时,就会采取折中对对策:不管页面中内容面积,也不管页面中文字和图片的比例;通过较大弹簧区域分清网格对页面的分割。对于一些不对称和讲求灵活性的版面来说,这样的网格系统显得便宜又有效。


李燕这么说着,她承认面对过多自由区域的网格设置,不得不画个页面布局或者版面速写,以此来获得真实感。

“我必须面对这一问题,可我也画个小图表,以此把东西联系起来。但设计是视觉上的,所以我开始借助于电脑。”

李燕说

李燕已经决定放弃使用网格设计的视觉语言来获取灵感的总体方法,他决定更细致地在他的设计中使用网格。李燕采用建筑的石青色,就是要让画册获得

"一种非美学性的美感"。

来展示日常生活中的美。文本采用了中等线字体,李燕选择这种字体是因为它易于辨认,并且具有亲切感。

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项目简介设计



视觉识别手册

虽然上海和伦敦相距12000公里,可合作的过程愉快,可以说惊喜连连。当英国合作方拿着画册时,表情也符合包总的预期,总之项目组对工作成果很满意。

视觉识别往往需要从混乱中找到秩序,最终建立属于品牌自己的形象资产。然而具有讽刺意味的是,在工作开始时,浮想联翩往往扮演了重要的角色,

“但品牌形象是依靠重复过去形成的。”

李燕在职业生涯的早期就已经了解了这一点

我们要学习尊重以前的传统,忠诚于一种设计和行事逻辑,并跟随时间慢慢累积,这与积累品牌资产的道理一样。

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视觉识别手册

关于伦敦商城:为了积极转变外贸增长方式提高出口增长质量,基于目前的良好态势,进一步引导、扶持中国企业、品牌直接进入国际高端市场,以品牌集群的优势和力量提升中国品牌开拓海外市场开拓能力,以中国创造带动中国制造。伦敦商城是国家部委投资建设国家项目,肩负着中国品牌打入国际,提升整体中国商品形象的重任。

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