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设计哲学

李总承认自己是个挑剔的家伙,他懂点儿设计并且知道自己要什么。他也知道现代主义与后现代主义的区别,并对设计哲学的相互衔接有着宽泛的了解。李总明白选择了一种网格就等同于选择了一种设计哲学。
因此,李总希望新的视觉识别获得惊艳兴奋的感觉,他想了解当前的时尚潮流是什么。

作为美术指导的邬远欣是如何看待这些的?是什么影响了他的设计方法,他又是从哪儿获得灵感的呢?


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纯文字标志

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以文字"中"作为标志元素,进行发散创意的设计方案

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更多的中亚或是产品特色,比如模拟戈壁的太阳,更多的立体感


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-李文斌 /董事长

响应及时,工作勤恳,专业程度很高,提供的服务也较全面。


对视觉识别的方方面面有苛刻的要求,企业办公地点地处新疆,长距离沟通为工作带来阻碍。

收益:设计师多次进驻企业贴近服务;全面的设计服务帮助中亚石油快速开展市场推广。

截取 130801-131101数据








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最终的标志是一个立方体,颜色很有能源企业的通用特征,有点俏皮神秘,同时不失秩序感。


设计标志

中亚选择了"视觉识别"解决方案。接下来,设计师的任务就是整理出一套设计思路,并提交一系列的标志的设计和网格。
中亚以前有一个标志,但李总不希望把它展示出来。这么做是有原因的--标志充满了奇怪的线条和多达9种颜色。如果不读标志解释,你根本无法理解面前的图案,其实读了也很难理解,因为解释的内容很长,是从人类开始认识世界开始写起的。

“旧标志诞生于十多年前,那时人们对标志的理解还比较片面,还停留在希望标志表达企业理念,传达创业精神的层面,人们都把标志看做顾客了解企业的窗口。”

李总解释道

新设计的标志需要认真计划和处理,还需要技巧。邬远欣和3d设计师精诚合作一起完成了一些元素,合适的光线此时至关重要,标志的光泽和景深都由光线决定,昂贵的感觉可能会因为光线使用不当而变成廉价货,3d自动生成的光线使得色彩的选择更容易获得。标志中有些面是3d软件生成的,有些是单色的,之后再由图片处理软件处理。

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视觉识别

在完成了标志和基础的识别细项以后,工作重点转向了网格。当为李总解释网格的运行原理和价值时,邬远欣形象的把网格比作生产线,他说:

“规模化降低了工业品的成本,而vis就是设计届的生产线,通过规模化让企业省设计的钱。”

美术指导邬远欣说
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网站设计

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在工业领域司空见惯的原理,在设计领域也发挥着作用。如果你细心观察,苹果公司的小册子都是10.3厘米宽,标志都离边0.8厘米,网页上的文字都被分为4栏,全世界苹果店的桌子厚度也是一样的,都是11厘米....
所有那些优秀品牌的推广工具在vi里都被模块化成一个个的单元,就像生产线,规范了从包装、产品手册、网站到要如何选择材质、组合、和供应商建议等等的一众细节。

这些品牌的vis现在都是基于互联网共享的模板嵌套形式,而且几乎每刻都在不断的更新,方便升级和异地使用,相比以前的pdf电子版先进了许多。这样的vi造价不菲,但它支撑了品牌的形象,想想看:全世界每天有那么多的设计,是vis使品牌每一次看上去都似曾相识,而又与众不同。它们都保持极高的设计水平,却不用支付昂贵的设计费,省下的钱也是个天文数字。

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  • 中亚的网格是一系列相互交织的线,从而在垂直和水平方向上将页面切割成许多块。

  • 页面因此被分割成了页边距、栏、栏间距,有的时候还有字段,其大小由所选择字体大小及页面幅度的关系来决定。


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在画册这种以轻松阅读为要旨的出版物中,栏宽的确定要么是为了达到每行的最佳字数,要么是为了让画面被最有效地利用并且使视线连贯。线条的长度影响到我们的阅读方式。一般窄小的行长适用于可以快速浏览篇幅较短的文章报纸。对于长一点儿的文本,就需要宽幅的行长让眼睛感到轻松些。

网格的好处的是给每一页都提供一个稳定的框架,确保读者阅读时视觉上的连贯性,也帮助设计师决定哪儿该放什么东西,从而简化设计过程。

中亚石油启用了新标志,行销工具和生产线上的标志一点点的换掉,这个过程算是静悄悄的,至少比十年前几百人的发布会低调许多。

在李总看来,新的标志"离完美更近了一点,VIS也很实用,整体工作合适,设计做的很到位。"

关于中亚石油:中亚石油的前身是中石油信息技术部,于93年独立。现在经营石油开采、运输、半成品等相关领域业务。

  1.  李燕

    Litbr

    来个60分的标志


    上面这堆标志是"标志征集法":先给出要求"方案体现打开,表现可以是盒子,风格大气、时尚、国际化";然后在截稿日前,设计师们进入激烈的方案竞争和淘汰。这种方式在其他领域可行的逻辑依据,是目标清晰可辨,通过广泛征集,获得最优的执行过程。

    可当这种方式来到设计界则会落入陷阱:"满足要求的设计,其结果无穷尽多"如图所示。这种方法耗费大量时间,主要都用于毫无意义的试错。最终也往往使正确的方案,迷失在个人喜好的对抗中。  

     

    接着,设计界亮出了多年的经验"简洁、与产品相关、继承传统、追求独特、方便记忆、历久弥新、适应性强..."等等等等五花八门,不一而足。这又带来了新争议,如下图:可口和百事这对老冤家,行业背景相同、建立日期相近、产品一模一样,很适合在标志擂台上一展高下,给设计师展现它们迥然相异的设计原则。

    可口说:"我的标志一百多年不曾变化,一百年后也不会过时,它人见人爱。"百事说:"我引领时代潮流,热情大胆,每个时期都展现前卫的时代风格,是时尚风向标。"可口说:"历久弥新,堪称经典"百事说:"不循规蹈矩,永远年轻"...


    百事和可口用了相反的方法,却都可以称得上设计的典范。这样的例子,显示出给标志设定标准也不是好方法。

    "征集"和"经验"其实都有可取之处,只是它们都忽略了过程,使效率和结果很难控制。

    量化设计流程的意义,是用经验发掘决策依据,提高效率;通过规范设计过程,不断演练重复,确保过程完整无误;最后依赖检测,保证最低60分的结果;随着量的积累,逐步提高整体水平。对Litbr精简标志解决方案实施范围的解读,可以帮助你提升对标志的理解,不是被条条框框中束缚,而是从规则中获益,协助设计师为你呈现出色的标志。

    标志的作用说穿了就是被区别,只有"独一无二"和"不丑"两个共性特征。其他那些标志专家口中的要点,都受行业,产品,顾客等变量因素的影响,而展现出截然不同的标准。比如:


    这样的标志在金融、律师、公共事业,都可以传达有序、认真、节俭的暗示;但如果用来做童鞋标志,就显得太严肃了。

    文字标志记忆度最差,却很受欢迎,比如索尼,西门子,松下。标志需要代表很多产品,面对不同的受众群体,而展现不同的形象。这时,简单,没有意义的标志,可以降低对行销资料的影响。反过来说,如果是行业性强,受众是特定人群,比如玩具经销商或是音乐人酒吧,这时,形式感丰富、充满个性的标志,可以起到传递信息的作用,个性的标志记忆起来比文字快7倍,推广起来当然更划算。

    为了展现标志受这种变量的影响,我们设计了一个分类矩阵,我们叫它"标志小屋"。横坐标是视觉回应,从平淡到个性鲜明;纵坐标是信息,从没有图像的文字标志到用器物、动物等具象物体表现。


    我们首先要了解的是,每种设计都是好处和风险同时存在的,因此区分它们的是一个正负值。

    然后最关键的,根据变量规模和权重,来确定值。因此,有时两个企业的行业、品类、品牌阶段都一样,但目标顾客被分派了不同的权重,所以各点的风险在两者之间也明显不同。总之,这个值会告诉企业哪种类型的标志最有利、哪些方面存在风险、为什么等等。

    确立分值之后,我们会收集这个行业的各种标志,辅助图像,只要是会带来启发的图形,我们都会收集。然后装入标志小屋,中间会产生一系列数据:"大多数标志是没有意义还是个性十足"、"用了超过3种颜色的标志有多少"、"这几年设计趋势是什么"等等。最终呈现的画面常常令人惊喜,它能拓宽客户和设计师的眼界,或是揭露一个根深蒂固的错觉,给人灵感。

    标志小屋能将设计范围缩小,聚拢设计师和老板们的注意力;开始于基本的逻辑思考;速度和准确度也因此大大提高。

    为了最美的标志

    标志虽小,施展才华的空间却无限宽广,标志能让你感受到繁复奢华或是轻松舒适,风格也可以从清素山水到包豪斯。

    设计标志也是对美的追求,人们理解美,是源于几亿年前就存在于脑海中的本能,是自然赋予的,美本身就是人们对自然景象的对比发现的,你需要被人告知日落很美么?一只鹰让你觉得优美,因为自然的艰苦淘汰了外形上多余的部分,让这个物种最终有了令人惊叹的美感,它身上的一切都存在的出于必要,并且以合理的方式组合在一起。优秀的设计,必然也是极简的结果,会令你感觉不到它的多余,不用解释,无需疑虑。设计标志需要科学的通过流程,剖析行业指明方向,再利用老板的直觉和设计师的天赋,最终的结果才能令人欣喜。成功的标志能通过视觉触动情感、潜移默化的影响人们,提高品牌推广的效率,甚至和品牌一起重塑社会意识。

    在标志设计完成后,设计师会投入的时间确保标志在应用时的一致性,管理标志如何、何时、何地被应用。这包括制作一个使用准则,通常会以一个手册的形式提交给企业,包括标志、字体的使用和排版的基本规则等。 

    我们花了许多时间,学习如何砍掉流程中的冗赘,现在,Litbr精简标志解决方案,已经把以往需要数月的工作,创纪录的在10天之内完成;包含高品质标志,和5项能满足基础需求的应用设计;随着被广泛采用,我们的满意度也在不断提高,这是方法正确时的表现:时间更少、价格更便宜、结果却同样出色。


    2018-02-21 14:35:12 [回复]
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