触动心灵的设计


最初,李燕的一句话引起了potise彭总的兴趣。

"没有网格的VIS是被高估的、过时的废料!"

这话没有人说过,但彭总自己隐约的也这么觉得。

"我就是希望产品简介放桌上我不觉得丢人;同行上了我的网站都觉得很牛逼;
最主要的是平时做这些设计品别总是那么费脑筋….但公司先前做的那本VIS手册,根本就没什么用。"

彭总说


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-彭立平 /运营总监

设计师在领会公司理念的基础上,制作出的行销资料都展现出同一品牌特征,提高了行销资料整体质量,比零散的合作提高了效率。


客户希望解决方案可以快速实施

收益:与新品牌名称一起完成设计,一个月内完成大多数视觉识别

截取 151101-160301数据


对于视觉识别设计,Litbr美术指导李燕的观点是非常明确的。她曾在Litbr网站上表达了对同行业中"全都是虚伪"现象的失望,并概述了她自己的目标:

“即视觉识别应该通过网格,创造一种能够触动人心灵的设计。”

她知道,这不是一件容易的事。 "设计真的可以触动人心吗?"这也成了威迩徕德会议室里的一个研究课题。


标志设计

如果你看完李燕为Potise设计的标志后,你就可以感受到她努力的第一个步骤。

“ 视觉识别一个主要的目标就是要让受众熟悉和逐渐喜欢上一个品牌,所以在一开始,我希望能够让人们一看到标志就知道它代表的是什么。”

李燕说

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Potise是业界领先的发电机制造服务商“威迩徕德电力”只面向欧洲的新品牌。

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potise标志初选设计方案


客户非常希望看到新的视觉识别能够体现电力制造业的特征,另外还要稳重、简洁、易识别,体现Potise应有的严谨气质。

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potise标志终选标志“红色开关”,当客户初次看到这个方案就有种"似曾相识"的感觉,"很简单、很协调,虽然其他的也不错,但跟这个一比黯然失色。"


设计方案的元素从红色电路、电缆线、黄色闪电到电池等等,用到了各种电力的象征,最后修改的结果是一个"开关"。


触动心灵的设计

“触动人心概括来说就是用设计打动别人——首先,打动他们熟悉的人;其次,打动他们认识的人:然后,打动其他所有人。”


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这就需要设计师帮客户"创造"一种能打动人个性。

李燕对此思考越深,就越来越觉得这是设计师最重要的其中一项工作,这里所说的个性是不指某个人的个性,对于很多公司来说,有时你很难去定义他们的个性是什么。有很多公司都还没有成熟到它可以清晰了解自己,别人也很难对它进行准确定义的阶段。

而一个简单、强有力、能准确传达企业的视觉,却可以让这家企业拥有一种明确的个性,使它容易让人识别,传达出讨人喜欢的 "个性" 。





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Potise用三种网格:三栏的、四栏的和七栏的。
四栏网格多用在单页上;三栏的网格因其栏距宽大,用于连载文字最合适不过;而七栏网格的栏距最小,只能用于图例。
三栏网格和七栏网格两种网格经常穿插使用,这样图例就能被插入到文本之中;七栏网格的狭窄栏距有时也被合并成一个宽栏,使得图片上较长的图例能够有安身之处。



个性不是一句空话。

这是一个不拘礼节的时代,老板穿着T恤上班,官员也可以穿牛仔裤,身处这个年代,仅凭衣冠很难去准确判断一个人,但一家企业通过各种视觉手段,LOGO ,网页,照片,名片等来传达的外衣仍然具有深远的意义--打动人的心灵。


“Potise在发电机市场上的热销是由于它的硬件质量上乘,现在,我们希望它的外表(品牌形象)能起到跟质量相似的作用。”

Potise彭总后来说,

如果一家企业缺乏个性,那设计师可以为他们穿上一件衣服,我指的是一件可信的衣服,而不是仅仅穿上一件花里花俏的外套。而随着品牌不断的重复昨天,顾客的印象逐渐加深,有了有个性的形象的帮助,potise的产品就可以推动品牌远离平凡。


potise网格包括系统的页面规则和两种额外标准。
这为以后不同的设计师提供了一个唯一的出发点--虽然年复一年的产品介绍大同小异,但其版式设计倒可大做文章。如果能把大篇幅的文字与图片内容完美的排列,让富有创意的设计贯通其中,加上精美的装帧和结构设计,使人阅读起来兴趣盎然,这对企业形象的传递无疑起到积极的作用。

当然。要在特定的篇幅中表达企业形象不是一件易事,简洁明了是potise这种技术类公司设计的核心。在字体的运用、色彩搭配、排版的形式上都尽可能收敛和精确,但它们中间的每一段标题、每一组文字、每一版色块或每一个符号的组合都需要紧扣其要表述的内容,将丰富的视觉元素转化为清晰的信息,构成让人赏心悦目的画面,向受众完整地展示企业的个性。

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potise网格基础标准系统


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potise网格系统补充标准





  • 一次勇敢的尝试--设计师

  • 硬碰硬


网格的作用,是设定“具有绝对一致性”的形象标准,减少设计师自主设计范围,降低设计难度。然而,对于potise的项目,李燕则提出了更为大胆和苛刻的想法:她想让不同水平的设计师,在相同的网格下进行PK。


比赛的两名选手,低水平设计师来自potise,是刚刚入行,能熟练操作设计软件的菜鸟;高水平设计师来自Litbr,是具有十多年从业经验的资深设计师。比赛的规则也很简单,给双方相同的网格,相同的设计素材和要求,在相同的时间内(4个小时)完成设计。
比赛在Potise办公室展开,随着李燕的一声“开始!”,彭总也一起亲眼见证了这一神奇的过程。

“他们竟然全都做完了,在4个小时以内!”

彭总惊讶的说。

在以前,相似的工作彭总一般要留一周的时间,从讲解需求到修改方案。

李燕的方法也有冒险的一面,客户很容易冒出“那还要广告公司干嘛?”这样的想法,这也是视觉识别设计公司与客户复杂关系的一个缩影。
但她认为这种担心是"可悲的孤立,并且结果很无聊"。

“相比于拿毫无用处的vis手册多卖几次钱,我更关心的问题是--究竟你想要成为什么”

李燕说

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低水平设计师:封面设计

左侧是低水平设计师的设计结果,右侧是高水平的。这就是我们所说的“风险”:网格极大的淡化了不同水平设计师的个体差异,同时帮助他们作出相似的,符合视觉识别规范的设计。

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高水平设计师:封面设计


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低水平设计师:产品目录页设计

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高水平设计师:产品目录页设计


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低水平设计师:内页设计

高水平设计师:内页设计

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低水平设计师:内页/封三

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高水平设计师:内页/封三



彭总觉得“达到了我们最初的设想,同时具有提高整体设计水平和节省设计费的特征。”




这就是李燕有关个性的结论:

“外表可以帮助一家企业--不仅仅是为了达到识别的目的,更能通过建立个性,促进在市场中的表现。”



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网站制作:依靠拖拽和点击就能直观的进行编辑,而且符合h5网页规范。

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这种现象其实随处可见。如果你是一家初创企业,趁机塑造个性非常重要,"今天的企业出版物,其设计形式和设计技巧已拓展到更广阔的领域。

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关于potise:"potise"是威迩徕德电力设备(上海)有限公司因业务需要,为欧洲市场建立的新品牌商标,自2001年成立至今一直以创新、执着为目标,提供最好的产品,今天已经为世界领先的专业中端电力设备制造服务商。


设计师根据网格,精巧地运用视觉识别的技巧与受众沟通。在规则不断的被重复应用在企业的各种出版物和推广工具上,不断的修改和重建,鲜明的形象也因此建立起来。
当然,如果从这个角度,你也可以说触动人心灵的设计就是重复过去。"


  1.  李燕

    Litbr

    那些大品牌是如何做到在瞬息万变的环境中保持着独特的设计?拥有视觉上毫无疑问的高标准?当受到预算和时间的限制时,又能有多少创造力被发挥出来?设计进程又是什么样的呢?这不是什么秘密,这个方法诞生于350年前,人们从画面结构的相互联系中发展出来一种形式法则,用作设计的基础。经过不断的演化,现在已经有数不清的变种,广泛存在于各个品牌的vis中,这个你看不见的英雄,默默发挥着重要的作用,它让品牌每次看上去都很像,令人们更快的记住品牌,它的名字叫做"网格"。


    “网格处于平面设计实践的核心,但因其深奥、乏味而常常被刻意忽略。与天马行空的创意不同,网格需要自律、审慎和数学。”

    自由是创意之花得以绽放的条件,然而讽刺的是,创意的土壤域恰怡是束缚。这背后的哲学源于"过程决定产出",也是每个优秀品牌背后都有"一套与众不同的、适宜的网格设计"的原因所在。从效率的角度讲,品牌在面对每一个项目,都应该开发出一套网格系统,使设计过程更加高效,这种系统化的方法对识别万分重要,那些看似随意,不拘小节的形象下,其实是苦心经营,一切都算得好好的,一毫米都不会错,每一个细节——格式、框架、层次、字体大小、留白的结构,字间距等通常被视为细枝末节的东西。限制提供了一种框架、一个起步的场所和一支创造灵感的催化剂,激发出创造的韧性。对于许多设计师来说,它们是挑战之源、创作之源和欢乐之源,是品牌创造过程中不可或缺的一部分。

     

    不管是什么样的视觉设计,脱离了网格,很有可能会造成版面混乱。左图是一个常见的,均匀的水平和垂直的网格。在版面上按照预先确定的格子为图片、文字、标题、表格等等确定位置。网格能够将复杂的排版变得更加简便,是Litbr识别工具箱的运行基础。

    网格可以保持版面的均衡感,使图片和文字有一个排列的规则和系统,从而让整个版面更加具有规划性,在重复可识别的视觉特征,与生动活泼的甚至是打破常规的方法之间寻找平衡。一个网格由一组线条明确的队列关系组成,包括内容、四周的白边和可将栏从页边缘分开的开放区域,它作为整个版面的参考线,用于安排各种各样的版面元素。构建合适的网格,涉及内容的形式与容量,无论是文字还是图片,形式的长宽比例是确定网格空间的来源。考虑文字大小与每行字数的合理关系,文本要便于阅读。无论网格多么复杂,每个网格都包括一些相同的基本部分。


    但网格是个苦差事,项目越多难度就会加倍,大品牌常常有独立的部门和专门的预算用于网格,中小企业的vis不需要如大品牌般复杂和昂贵,Litbr视觉识别解决方案专为中小企业设计,在性能和价格上有很好的平衡。包含成熟的网格设计和解释规则,在此指导下的品牌形象,无论是印刷品,专卖店或是在网页上以动画表现的设计,它们之间展现出的连贯性,通过不断改变的视觉语言,让受众保持新视觉的统一,这种可记忆的体验,是视觉识别的关键。与其他方法相比,网格可以解决复杂的表达问题,帮助设计师高效、经济地完成设计。最关键的,令品牌有自己的规则。

    Litbr视觉识别解决方案,源于大品牌的企业级vis,却针对中小企业而优化,开创性的具备了实用、小巧、经济的特点;同时模块化设计方便扩展,特别适合那些成长迅速、对品牌工具有更高要求的企业;超过200小时,为企业设计两项vis(识别工具箱),为了增加实用,还包括其中一项的实施设计。现在,网站、产品手册、包装、直复营销、会议、销售终端都能引入识别工具箱提高品牌工具制作效率,Litbr具有上述领域实施的能力,与只提供vis设计相比,操作性更强。同时借助Litbr量化和按满意度付费,Litbr能为企业提供更实用的视觉识别系统。


    2018-03-08 14:26:28 [回复]
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