公益的想象力



自然景象环境保护协会(CNature)成立时间短,影响力和知名度都很小。我们希望年度公关活动:
1.树立起自身的品牌个性,巩固品牌地位;
2.借助自身品牌影响力的提升,将组织的公益理念传达给更多的年轻人;
3.大力宣传公益环保理念,使其深入人心,影响并拥有了越来越多热情似火的志愿者和支持者;
4.使CNature拥有更加坚定的公益理念、目标更加明确的志愿者团队。

收益:1.首次将公益与时尚相结合,开创了国内NGO组织发展的新思路;
2.首次将环境评估机制引入现场,使NGO组织的角色由单纯的传播者向参与者、监督者转变。
3.为了精准推广CNature品牌和实施战略,Litbr把音乐节作为围绕传播主线的系列亮点,在国内知名的音乐节中,Litbr分别从影响力、地域、参与人群等方面选取了多场活动,包括两届成都热波音乐节、张北·草原音乐节、北京·奥体夏日领航音乐节、北京朝阳公园·摩登天空音乐节、迷笛音乐节等,分别以共同合办、协办、参与等不同形式出现,成为全国音乐节上一道亮丽的风景;同时贯穿的还有 “梦想起菲”派对活动、“乐色起义”垃圾桶设计大赛及颁奖典礼等。

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-杜娟 /总经理


辛苦诸位了,下半年再接再厉。

截取 150101-151201数据


一直很喜欢自然景象环境保护协会(CNature)的那句口号,
“环保很时尚,公益很简单”。

我觉得这把一个公益组织的属性和时代精神很好地结合在一起。这句很有想象力的话不仅仅作用于品牌主张,更重要的东西还在于这之后公关应用的广阔想象。

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成都热波音乐节
地点:成都·保利198郁金香公园
项目设置:主帐篷环保公益展示、“绿色印记”活动、环保产品现场义卖、颁发CNature荣誉证书、四色垃圾桶分类回收、CNature雕塑现场展示、环保问卷现场调研、现场艺人采集




比如成都热波音乐节各类时尚活动,观众达到15万人。CNature活动参与志愿者平均每场50人;现场设置四色垃圾分类回收点,在活动期间回收垃圾、完成现场调研。这样环保与时尚的融合,得到了社会各界的大力支持,提升了活动的品质。





公益组织(NGO)有时会被认为无趣,因为总是充斥的教条、制度、甚至血淋漓的恐吓。但CNature不这么看,他教育受众的方法要轻松的多--娱乐。

在每年超过三十场活动中,有音乐节,大学生设计比赛、各种合作路演,你完全可以把它们看做时尚秀:轻松,有趣,让人会心一笑的同时,慢慢接受观念的改变。

在过去三年的配合里,Litbr的任务说穿了就是用更少的资源创造更多市场价值,听起来是不是也有点公益的意味?是的,在NGO的世界观里,这是一切行为的出发点。然而,想法到现实还是需要实实在在的落地执行。

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张北·草原音乐节
地点:张北县张北草原
策划此次活动,Litbr根据各自音乐节不同的风格特点,提出了“随手环保主义 时尚生态环保”的活动主题,充分体现:张北音乐节天然绿色的特点,夏日领航音乐节纪念的特殊性。

张北草原音乐节观众累计达10万人;CNature活动实际参与志愿者共计19人;现场设置四色垃圾分类回收点15组;结合草原音乐节的特点设计出四色垃圾分类回收桶与太阳能立式垃圾回收站;音乐节期间共计回收垃圾537袋,累计回收垃圾57996公升;共计完成现场调研200份;在此次活动后,CNature进一步得到了音乐界及时尚圈的认可。


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北京·奥体夏日领航音乐节
主题:随手环保主义 奥运环保时尚;地点:北京奥体中心北门足球场
活动项目设置:主帐篷区接待;志愿者现场招募、现场垃圾四色分类回收、明星艺人、乐队采访;创意市集环保袋现场义卖;公益环保价值观大调研
奥体夏日领航音乐观众累计达5万人;CNature活动实际参与志愿者共计18人;现场设置四色垃圾分类回收点3组;音乐节期间共计回收垃圾602袋,累计回收垃圾65016公升;共计完成现场调研655份;由于奥体音乐季活动时间长达一个月,因此在很大程度上锻炼了Litbr团队的持续工作能力。

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奥体音乐季,CNature正式登陆音乐节的创意市集,进行原创环保袋的义卖

公益企业的公关会面临如何处理与政府、媒体、民众之间的关系问题,在“夹缝”中创建权威,通过可持续的发展,让受众也愿意参与其中。这就需要从点子到公关实施的一揽子流程,最重要的一点是要跟每一个角色建立良好的关系,建立良好的对话机制,形成一种互信机制。这种机制不是单向的、临时的,而是长期,永远互相渗透的。

“创新的灵感有的时候是从小动物上寻找,有的时候是动漫,如果仅在我们这个圈子中寻找,就会永远局限在这个圈子中。”这是设计总监李鹏的一句话,在为CNature三年的公关、广告、互联网服务中,你不但能看到他带着Litbr团队天马行空想象力的结果,你还能看到执行的过程究竟有多酷,想象力是件多自由的事,“在NGO没有人束缚你的想象力,这可能也是公益组织的一个特点:以有限的预算制造更大的话题。我想这点也许是普通品牌最应该像NGO学习的地方--不再低估自己的想象力。”

北京朝阳公园·摩登天空音乐节
经过三次音乐节活动的宣传推广,CNature在音乐界已经得到了相当程度的认可,CNature的品牌形象与公益理念也初步形成了一定影响力。因此,10月,在国内音乐节演出市场占有举足轻重地位的国内一流音乐节品牌——摩登天空音乐节,向CNature发出了邀请,这意味着社会对CNature时尚定位的理解。
另外,在三次音乐节活动后,Litbr积极寻求在推广形式与活动内容上的更新变化。 活动亮点:
1.首次将现场环境评估机制引入音乐节,开创了音乐节与NGO合作的新思路;
2.与许多的合作伙伴如Myspace一起,在现场进行联合推广,力求取得最大传播效果。

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SHE接受CNature的专访

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CNature志愿者成为时尚杂志街拍潮人。

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很环保,很有趣

音乐节的案例让我们看到了公益公关的魅力:当时尚与公益结合,是能够实现更少资源创造更多价值的解决解决之道。

在一个成熟的商业环境里,我们总是跟各个潜在合作伙伴强调公益的社会性价值,也许相对于建立起人们正确的认识而言,我们关注受众的行为转变不止要注意实现可持续发展,同时也要去切实转变人们的行为。比方说更多的采用公交、放弃私车的出行,产品的循环利用,减少家庭中能源的消耗。这都是需要改变人们的行为模式来推动的。

“乐色起义”颁奖盛典领军创意公益

创意垃圾桶摆放进了城中至潮的三里屯Village广场;实际解决垃圾分类回收;传播环保很时尚公益很简单的公益理念。







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系列活动之:乐色起义·创意垃圾桶设计大赛&颁奖典礼
颁奖地点:北京乐成中心B座30层大厅
参与人数:300人
“乐色起义”累计宣传周期长达5个月,并成功召集200余位各界精英参与颁奖盛典活动,极大增强了CNature在各个领域、行业的知名度,为2010年的活动策划、理念推广打下了良好的基础;在活动执行过程中,更加强调细节把握,将政府、创意、设计、音乐、企业不同领域的优势媒介跨界整合、引起巨大的社会反响。

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库布齐沙漠植树等其他活动
望着昨天还是一片光秃秃的沙丘,今天已经竖满了树苗,自己的劳动有了立竿见影的成果,哪怕只是同样光秃秃的树苗,心里却也充盈着一股希望的甜。我们用自己的实际行动让所有人能感受到“玩”的力量,参与者深深感受到时尚、创意与公益相结合后爆发出的巨大能量。

但有时会被误解为企业社会责任,企业社会责任是企业自愿做出的决定和企业开展的志愿性社会项目。可持续发展是用更少的资源创造更多价值,但是要想制订新的游戏规则,实现有速度、有规模的转型关键是在于要能够构建和实施新型的合作方式。

同时需要在供应、需求、游戏规则三方面共同推动转变,而这三方面的转变当中都包括了人的行为、认识、态度、价值观。

为了精准推广CNature品牌和实施战略,Litbr把音乐节作为围绕传播主线的系列亮点,在国内知名的音乐节中,Litbr分别从影响力、地域、参与人群等方面选取了多场活动,包括两届成都热波音乐节、张北·草原音乐节、北京·奥体夏日领航音乐节、北京朝阳公园·摩登天空音乐节、迷笛音乐节,同时贯穿的还有 “梦想起菲”派对活动、“乐色起义”垃圾桶设计大赛及颁奖典礼等。分别以共同合办、协办、参与等不同形式出现,成为全国音乐节上一道亮丽的风景;扩大了CNature知名度,将公益与时尚相结合,开创了国内NGO组织发展的新思路。


经过一年全案整体整体运作,使CNature的整体品牌价值得到了极大的提升,从此“环保很时尚 公益很简单”成为了音乐界及时尚界最响亮的环保口号,树立了CNature注重实际工作与宣传推广相结合的良好形象;
CNature借助四色时尚垃圾分类回收与绿色印记、现场调研、雕塑展示等活动的设置,有力的推动了“随手环保主义 时尚垃圾分类”公益环保理念的宣传,同时CNature团队的整体活动执行能力得到了质的飞跃;
“梦想起菲”让CNature首次走出国门,见证了公益的力量,坚定了做公益的决心;
制定时间范围更为长久的公关传播策略,保障在传播主线不变的基础上,分阶段分时期的制造传播亮点,使CNature整体传播呈现稳定而又不失活跃的态势。

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清华大学内,CNature寒假国际志工项目分享会,志工们迫不及待与众人分享越南之行的点点滴滴:从最开始的进村受阻到最后和村民一起将傻乎乎的小猪崽放进为村民盖的是崭新猪圈中、用锅盖炒菜、捣麻吉失败、船游下龙湾……

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GSVC CHINA赛事得到团中央全国青年创业就业中心的批准和支持。覆盖了以清华、北大、北外、上海交大、中南大学、浙江大学、哈工大、天津大学、香港大学等顶尖高等学府为首的25所院校。最终有三支队伍胜出中国区总决赛。

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Litbr与CNature在品牌区隔上达成共识,即专门面向年轻人。以时尚为载体,让公益成为新的时尚理念,并以此为主线策划系列公关活动和宣传。在三年的服务中,我们与CNature共同策划实行了一系列与时尚有关的软文、公关、会议、路演等一系列公关活动,借助自身品牌影响力的提升,将组织的公益理念传达给更多的年轻人。

开启对社会具有根本性和长远意义的教育,对可持续性发展的普及,这能从长远改变受众对可持续发展的认识。

关于CNature:诞生于2006年;隶属于联领基金会的本土环保类非营利组织;由崇尚自然、热心公益的企业家和素有慈善传统的家族基金共同资助而成;面向18~35岁受众;在亚太地区推广环保的生活方式和精神理念。

Litbr年度公关服务树立起了CNature的品牌个性,还在继续巩固其品牌地位。

不过,想象力未必一定意味着成功,他的基础是建立在主张上的,在这个基础之上,作为塑造对象是一家公益组织,才是各种想象加上的各种标签:运气,机会,利益等等的把握与权衡。看看Litbr是如何策划,准确地把握“利益”所在,所以可以始终保持与企业之间的关系;对时机的把握,在各种关键节点上审时度势的能力。而正是这些素质,让我们在处理公司与CNature的利害关系时,有很好的节奏感。

一个好的健康的公益组织一定是有很强的把握能力去控制发展的节奏感。而这些综合能力,构成在事业发展关键时候的想象力,最终获得一次胜利.

  1.  史殿晨

    Litbr

    “墨菲定律”有四个方面内容:

    一、任何事都没有表面看起来那么简单;

    二、实际总会比预计的时间长;

    三、会出错的事总会出错;

    四、如果担心某种情况发生,它就会发生。

    这个定律最初由爱德华·墨菲在1949年,一次失败的火箭实验后提出。墨菲定律极大的影响了当时的美国航天,和与之相关的工业制造领域。有人认为墨菲定律里隐藏着人性,所以不仅仅是NASA,到今天墨菲定律已经在更为广泛的管理、科学、教育领域流传。

    而我相信,对于中小广告公司现在普遍经营困难、发展受阻,墨菲定律也给出了很好的建议。

    广告公司的发展逻辑,是通过提高自身的技术水平,服务拥有更高支付能力的客户。因为收多少钱,本质上取决于客户获得的价值。对广告公司来说,投入的精力相等,大客户能产生更多的价值,给广告公司的利润自然更多,这就是人人都喜欢大客户的原因。但这样的逻辑也很容易滋生投机心理,广告公司的质量监控本质上是自我评价和自我改进,没有第三人能证明提供的服务是优质还是需要改进,夸大能力、过度承诺、隐瞒因此并不少见。“总是没有说的好”是许多企业与广告公司合作后留下的印象。

    谁都不傻,企业于是开始寻找价格更便宜的替代方案,降低试错成本,广告公司看到这种状况,以为提供更便宜的服务才是出路,忙着降低成本参与竞争,市场被继续向不合理的方向推动。劣币驱逐良币,优秀的广告公司开始很难获得与高质量相匹配的溢价,行业的生存空间被进一步压缩。

    依靠道德约束,不总是见效,尤其面对双向管理的复杂环境,我们相信制度更靠谱。这就是Litbr的另一种发展思路,“定价”。

    时下,已大量投资于质量的客户,也期望广告公司以同样的方式思考问题。这些变化影响了企业与广告公司的关系,如果采纳这一概念,那么,广告公司就要从整体上,从根本上做出改变。定价,看上去是一件小事,改变的却是实实在在的价值观。不再是“通过提高自身,服务支付能力更高的客户”,而是精力服务特定客户,服务的更好,然后服务的更多,因为短期利益取决于现有客户的满意度,长期成功则取决于有多少个这样的客户。

    客户当然希望,不同批次的服务质量,不会有显著差异。预期质量的不确定性和不一致性,是很有害处的。广告公司的质量基础是人的素质,培训因此被视为提升质量的关键,当面对特定客户时,这些客户的市场目标、自身特点以及广告需求都非常接近,广告公司可以据此设计“量化、产品化的服务”,也就是把提供服务的过程通过书面标准、政策、指导方针、控制、记录、保证措施在内部流程化。在此基础上,招聘、奖励、处罚、晋职都更精确,再通过重复作业提升质量。

    长久来看,便宜并不是最主要需求,高质量的达成目标才是。提供客户想要和需要的东西,而且质量先于收益。只有每个人都相信质量的意义,并且知道质量改进的方向,都为之努力,广告公司才能达到优秀的质量,保持业内的地位和竞争力。

    再看一眼那四条,你就能理解墨菲定律的建议“断了服务更牛逼客户的念想,使劲把现有客户服务好,这样更容易。”


    2018-06-14 12:51:57 [回复]
  2.  郝军峰

    Litbr

    互联网极大地促进了信息、思想和口碑效应的传播,信息已无处不在,不再是稀缺资源。现在的顾客可以以更具灵活性和更完整的看待整个世界。这使得企业的公关行为深受顾客行为的影响,或者说这是一个以顾客为中心的公关时代。舆论无论是企业经过各种互联网工具,如论坛、博客、电子邮件产生,还是经由顾客组织,或者甚至经由个人通过网络传播,对于公关都是至关重要的,不细心管理网络工具会令你吃苦头,提早具备良好的网络公关意识,占领主要的网络战场,让他们成为企业口碑最佳推动者。

    驱势广告公关解决方案由一系列策划和执行方案组成,是一套中长期的系统解决方案,目的在于提高组织声誉,帮助企业加强与关键受众的关系,具有处理危机事件的能力。服务包括借助媒体、组织活动及制作有说服力的宣传材料等。随着应对网络方式的成熟,该方案也适合企业用来面对日益增加的网络推广需求。


    2017-05-27 13:40:34 [回复]
  3.  张立军

    LightBP

    媒介监控是Litbr服务的一部分,无论是广告媒介、公关、亦或是互联网,Litbr媒介购买解决方案利用线上实时数字工具、线下调研等方法向企业解释这个问题:

    讯息该放置何处?播放次数要多频繁?时间要多久?应该要花费多少? 

    竞争者花费多少?竞争者的市场占有率如何?他们的广告占有率又如何?

    企业的市场占有目标为何?必须投资多少才可以使广告占有率等于市场占有率?

    若要顾及涵盖率、频度,以及广告的周数,基本的需求为何? ·

    产业中有无广告对销售的标准比率或每一销售单位的花费数字?


    媒体计划还要阐明主要目标:

    要接触谁?

    描述目标对象的人口统计数字:他们的年龄、性别、收入、教育程度、家庭状况、购买习性以及生活型态或态度。描述他们是如何做决策的:

    何时接触? 

    人们是否一年四季都在购买你的产品?或主要集中在夏季?周末?或只在下雨时候?

    他们在何处?

    要做全国的或地方性的广告?在描述市场以及它们所占的生产比率时,务必明确特定。

    要如何接触?

    何处是最佳的媒体环境?

    怎样结合不同的媒体,并在频次、触及率和预算分配等方面达到最优效果?


    同时测量同一个宣传活动中的线上和线下广告,来确定以多少比重使用哪种媒体最为合适:

    媒体组合中各媒体的相对贡献率;多媒体结合起来的总贡献;最优的媒体预算分配;可执行的媒体组合策略。


    2017-03-10 15:57:26 [回复]
  4.  陈维维

    Litbr

    监控环节将面对不同的目标和执行过程,如果广告目标是直接反馈:见下表


    一次成功推广能强化品牌,提高销售,增加利润。在开展一项广告组合之前,仔细地考虑希望达到何种效果,这样便能选择正确的方法达到目的。

    目标

    有待解决的问题,你要顾客如何想或如何做?

    目标对象

    谁是最重要的潜在消费对象?对这群人,你该了解他们的是什么?

    主要顾客利益点

    为何顾客应该购置你的产品或接受你的想法?

    支持点

    顾客为何要相信的理由。与提倡相同主张的竞争者相比,你有什么不同的支持理由?

    声调与态势

    产品个性的投射描述。如同一栋建筑物,广告也需要一份兴建计划。


    2016-07-18 12:10:13 [回复]
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