重写剧本更省事儿


于去年底新晋上市(新三板835347)的世纪微熵,迎来了自己全新的发展阶段,公司搬到了新办公室、迎来了新同事、上了新项目,而已经沿用多年的公司宣传片,领导也希望搞一版新的。

在看过老版企业简介视频后,我们发现这是那种“典型企业宣传片”。

这种过去的宣传片是没有编剧的,那时就是根据企业的PPT贴画面:开场追根溯源;然后徐徐展开、举例说明;最后盖棺定论、总结陈词,就像是PPT的视频版。


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-陈晨 /微熵科技市场部经理

优点:
服务态度好,靠谱。

缺点:
后期特效能力弱,
满意度评价系统脑残,操作繁琐需要很长学习时间,
还有遇到个性化问题的时候比较死板,不够灵活,
最后不要总是把便宜挂在嘴边,找你们做不是冲便宜。

总体来说打80分,有类似需求我会优先考虑你们。谢谢!!


我们与客户都认可视频的作用,用视频传播信息的手法几乎自有广告以来即已存在,理由很简单,产品的基本功能就是为了解决问题,而视频能够最直观的向人们展现如何解决。
但同时要避免陈词滥调,信息过多。

收益:视频功能进行重新梳理,重新编写脚本,提高视频成片的观赏性,同时降低拍摄成本。


截取180212-180325数据

老方法的新问题

说它典型,是因为普遍存在一些时代特征:制作手法往往比较老旧;剪辑节奏缓慢,没有戏剧性故事,正面说教居多;画面不参与叙事,只是文字的陪衬;而目的只是单纯给观众提供某些基础认知。

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客户自己编写的脚本

“时下,随着社交媒体兴盛、消费者注意力分散、企业直面顾客之后,拍摄视频的需求一下子变的很大,外延也越来越模糊,从企业简报、在线演示、产品介绍到活动推广等等。 连微熵的经理们也发现老方法已经失效了。”

创意总监李鹏说。

另外,项目经理在给客户做介绍的时候,常常耗费大量精力在趋同的商业政策和技术原理上,微熵因此希望把一些重复的和复杂的东西拍成视频,减轻经理们的压力。
一开始,客户的想法都很靠谱,他们希望宣传片简短轻松,让人没有负担;可以在展会上,把复杂的讯息传达清楚;最好极具观赏性。这都没问题,卡壳的地方出在客户的创作热情,由于有先前失败的经验,微熵这次给我们的不是PPT,而是提前准备好的“拍摄剧本”。



负责宣传片的陈晨已经讲了一个多小时

“同时!”

微熵市场经理陈晨清清嗓子,开始讲剧本的最后一页:

“商业活动已成为地区经济链接全球市场的纽带,为地区产业注入动力。地方政府不仅在对其自身的模式进行改变,还要对整个行业、经济结构、管理方式进行改变…”。

“好了,就这么点不到三千字。这可是几位老大改了好几次的了,给!”

末了,陈晨如释重负

重写剧本对我们来说更省事儿

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新剧本完成后的拍摄计划,涉及五个案例、七座城市、二十多个出演、四十多个场景,拍摄工作挑战也不小。

“但这么拍的结果充其量就是老版的优化,实际上达不到预想目的,为什么不试试讲故事的形式呢?”

李鹏直言不讳

陈晨很快被说服了,半个小时后,几位老板也坐进会议室。

几位注重数理分析的老板在听说要用讲故事的手段来展示时,马上就产生了排斥心理,因为他们觉得故事应该就是虚构的,这与他们严谨的作风格格不入。

“讲故事不是说胡编乱造,而是把顾客需求和产品特性整合,把企业形象生动立体的过程。比如以矛盾做为开场,然后品牌对症下药提出解决方案;直接拿竞争者对比,展现产品的功能,或通过有使用经验的消费者证实等等。”





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三维产品演示和建模动画

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李鹏最后说服了微熵,虽然表面看来违背客户的意愿重写剧本冒风险又多干活,但是做这行的人都知道一个道理:
“只有一开始把事做对,才能越做越轻松”。


获取观众的注意力

视频开头的15秒事关紧要,它们要不是紧扣人心,就是完全失控。影片开始一瞬间,观众必须马上发现要继续观赏的理由。不能指望以惊人的结尾来挽救。
对此,影片的立场起到决定性的作用,在微熵宣传片中,我们建议采用一种半官方的形式,

“令人觉得像一次自然的对话”

李鹏说

“正如我们在客户提供的资料中看到的,行业和投资者认为,与同行相比,微熵更有可能支持改变整个行业的技术创新,为建立新的商业秩序做出贡献。”

五分钟企业宣传片 *请稍等点击播放后,需要8-15秒加载


关于客户

  • 北京世纪微熵科技有限公司

  • 品牌策划/视频拍摄/经销商会议会务服务


  • 新三板上市公司 (835347),成立于2010年,具有世界领先的建筑节能技术,取得多项专利及软件著作权并成为“APEC低碳示范城镇”技术及设备提供商。

因此,与客户的剧本不同,视频以一种中立的,去情绪化的形式表现,去掉了剧本中对于投资回报的预计,同时去掉的还有大量对于项目的介绍。


微熵的新宣传片,从庞大繁杂的信息,经由Litbr编剧理清思路、重新整理,最终的成片把事儿都说明白了,同时简短易懂。

就像微熵科技市场经理陈晨说的:
“有了专业视频策划的帮助,让我们认识到了宣传片的新价值,最重要的是,有了它,现在经理们轻松多了。”

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