整体大于全部


任何企业都需要使用多种推广工具,比如通过行业期刊和展会来建立知名度,同时利用社交媒体为顾客提供信息。随着时间的推移,这样的推广组合会越来越多。

品牌策划的任务是为推广组合建立全局观。通过在企业内部建立专门的品牌运作机制,保证对单独推广工具的分析始终建立在品牌整体的范畴之上。
这样,每一种推广工具除了能产生自己的价值,还会因为策略的组合而获得珍贵的增加值:独一无二的品牌形象。



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190小时
整体胜于全部   60
了解产品和顾客   45
竞争区隔   60
观点   25

110小时
让我们来定位吧    70
专题小组    15
品牌说明书    25

130小时
行动   90
评估   40

周期


(周)

十一

十二


组成工作组;确立调研范围,执行周期;反馈调研结果。

渠道、产品线分布、重点利润、3年预期。

市场调研报告;竞争区隔,消费者研究,产品差异化研究。

远景目标、功能/情感诉求、定位支持点。

以往案例说明会,主创团队职责介绍,企业关键角色分工。

品牌调研调性,口号,关键教化倡议书。

选择如广告创意、媒介、展会会议、软文、网络推广等组合工具进行实操测试。

品牌运作规范的修订与确认。



案例


  • 北京
  • 010-84674904

  • 上海
  • 021-50890718

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