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标准时间
220小时
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制定组合推广计划:
计划包括确定目标顾客,实现目标的资源,确立关键信息,为媒介提出创意,将信息传达给顾客,通过监控获得反馈,以及重新修改组合推广计划。
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确定个性化问题:
收集与品牌有关的资料,为制定、实施和控制组合推广计划提供框架;
研究市场、产品、竞争对手和目标顾客,将数据予以组织,发展不同的假设,并填补资讯的漏洞,如有必要,可以进行额外的调查,以获取重要答案;
记录下关键顾客的情况和一般类型顾客的重要信息;
设定明确的营销目标:明确目标有助于集中注意力,无论是广告、公关或是互联网推广计划都将从中获益。
预测营销效果是广告服务的一部分,Litbr利用线上实时数字工具、线下调研等方法向企业解释这个问题:
“怎样结合不同的媒体,并在频次、触及率和预算分配等方面达到最优效果?”
*营销目标来自于公司的整体战略,在制定营销目标时,确定为达到目标所需采取的行动及其时间。
例如:3年后顾客会怎么看待品牌?现在到什么程度了?与上一步的关系是什么?确保这一阶段的广告,是整体的一部分。
现代广告从单一广告创意发展成为推广组合,后者不仅包括广告,也包括全面的媒介购买与媒介执行管理,以及实时的了解顾客认知。
组合推广是一揽子解决方案--
从市场研究、建立长期组合推广策略,到媒介监控和有效性评估;从驱使顾客采取一次行动,到建立含有持久价值的品牌形象; 从始至终通盘考虑组合推广的各个环节。
组合推广运行的逻辑基础,是“兴趣、简单和重复”
组合推广运行的逻辑基础,是“兴趣、简单和重复”这三者不是孤立的,也没有先后的次序,它们是同时发挥效能,并且彼此相互作用, 让我们先从兴趣说起。
兴趣
兴趣就是“与顾客直接相关。”尤其在推广的初期,一个广告能通过大脑的过滤,不被无视,主要靠的就是兴趣。
想想看,“如果广告信息刚好是顾客孜孜以求的,结果会怎么样?”
除了“对广告内容有兴趣”以外,我们还要说兴趣的另外一层含义,就是媒介。
如图,媒介的原有属性,在加入了企业权重二次计算后,会呈现出完全不同的价值。
兴趣需要我们在看待媒介时,从顾客而不是从企业的角度出发,这与毫无节制的利用媒介扩大知名度可大不相同,甚至截然相反。
简单
很多时候,站在企业的立场,有许多想要传递的信息,很容易误以为顾客也会有兴趣。然而,顾客其实一点都不在意广告发送者的想法,因为生活中有太多事情需要处理。人们在内心设下藩篱,无意识地隔绝外界信息。
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010-84674904
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