广告

组合推广计划


创意就是重复


拍摄视频


媒介购买


策划精准

丰富的创意经验,确保广告策划符合品牌策略,不跑偏

Placeholder image

创意就是重复

重复极其重要,遗憾的是,它太不起眼以至于常常被人忽略。

重复是简单和兴趣的基础。 换句话说:如果没有重复,即使简单和兴趣都做到了100分,最终也都发挥不出来,呈现0分的结果。

Placeholder image

为什么重复如此重要?因为大脑形成记忆,依赖的就是“时间+重复”。


某一时间点的重复:如果截取组合推广的某个时间点,你会发现广告是交替的出现在各种媒介上。对顾客来说,当注意力从一个媒介转向另一个时,重复能够把陌生感带来的刺激降低;
持续的重复:企业做了几个月或是十几年的广告,对顾客来说,无论他的体验是有印象亦或是有好感,重复能够唤醒和强化这种体验。

Placeholder image

“重复是基础:只具备兴趣和简单绝对会失败,而只具备重复则可能会成功。”

  • ¥

  • 18150

  • .00

  • |

  • 标准时间
    165小时

  • 1_1

  • 广告创意:

发展本推广阶段创意,主广告语、创意发展步骤、画面、文案、格调等等。

  • 1_2

  • 创意解释:

组合推广计划的执行方可能包括公司内部员工、媒体、各个执行公司等,由他们来分别来负责执行每项活动,并且就起止时间、目标、方法等达成共识。Litbr将负责介绍情况,让计划中的各个角色了解整体安排,理解行动背后的原因,掌握最新进展以及监督执行情况。

将某一个推广工具、媒介的投放文件作出,以备投放之用。
Placeholder image

重复并不是说一篇广告重复到底,单纯重复很快会令人厌倦。顾客看过几便,就迅速翻页了,那感觉就像“这集我看过了”,关注和影响都会递减。

重复说的是“重复的比例”,在特定时间点和持续时间上,重复多少,重复什么,怎么重复。




重复的比例

组合推广就像一部剧集,重复是主线,每一集还是需要不同的内容,随着剧情的深入,顾客才逐渐喜欢上品牌。


在这个过程中暗礁密布,当市场推广走过导入期、成长期、成熟期,重复的比例都不一样;而内容的不同,就体现在品类、感觉、品牌、需求和动机,个中时机、比例都不相同,提早了不行,滞后了也不行,必须根据顾客实时的情况,一一踩准。


重复的部分:视觉、措辞、情绪


Placeholder image
Placeholder image


视觉的重复

Placeholder image

统一的视觉识别(vi)标准、色调、板式、广告中的代言人都是在利用这种方式,通过经年累月的重复,为品牌建立独一无二的外观。


措辞的重复

Placeholder image

广告的声音好像都是出自一个人之手,独特的遣词、造句、文风...此外,像广告语"不同凡想""一颗永流传",这些乍听之下似有意义的话,而且可以与任何品牌联结。只有长时间大量的重复,才能展现其生命力与意义。


情绪的重复

Placeholder image

激情、冷静、搞笑,亦或是没有情绪,情绪是品牌格调的基础素材,选择一种,坚持下去。不少杰出的广告,比如奢侈品、服饰、家居摆设、香水都未曾使用传统的广告词,也没有口号,这些广告展现的情绪,维持品牌同样的感觉-品质、道地、工艺。


不重复的部分:
感觉,动机,欲望,品类,品牌


Placeholder image

1、感觉

基于生理、心理需求产生的意识。但面对某些颠覆性的创新,人的感知可能是麻木的,例如汽车和智能手机发明之前,人们的感觉非常有限--更快的马,更多颜色的外壳。

2、动机

基于生理、心理需求产生的意识。但面对某些颠覆性的创新,人的感知可能是麻木的,例如汽车和智能手机发明之前,人们的感觉非常有限--更快的马,更多颜色的外壳。

3、需求

顾客需要的事物,这类型创意主要是告知顾客品牌的能力,通常为在行业内有绝对领先或是垄断性企业的专属。 此时,广告创意的价值在于告知作用,让顾客清楚知道这个信息。

4、品类

品类即大众可根据自身经验,联想到产品样式、功能。

5、品牌

在创意方法上,我们这样定义品牌,顾客在意的产品细微差异。


说到广告创意,经常有人认为是创造夸大的形象,实则不然。

创意并不是赋予产品意义,而是发现产品的本质;然后以顾客希望的方式展现。最后用长时间的、不同角度的重复,显现创意的力量。



从这个角度看,创意一直沉睡在研发人员的口袋里、在工厂的某个角落、在顾客的枕下...隐藏在那些不容易发现的地方。




  • 北京
  • 010-84674904

  • 上海
  • 021-50890718