承诺和实现承诺

时至今日,还有人把“公关”和“炒作”划等号,认为公关就应该“作秀”,就该“夸大其词,吸引眼球”...但这种看法已经过时。
随着“网络公关”的花费超过“网络广告”,公关站在了舞台的中央,品牌组合推广已经围绕公关展开,而不再是广告。

面对这个变化,中小企业有两点很不习惯:

难度太大

从确定受众、策划活动,到吸引媒体关注,监测舆情;从撰写文案,筹划会议,到处理公关危机...公关需要的技能多、涉及操作面广、专业难度也大。

但又超重要

互联网已经彻底改变了品牌传播方式,随着“公众舆论”更加的回归“公众”,未来的品牌推广,主要依靠公关的成功。




周期



(周)


确立公关受众; 公关环境调研;评估企业目前的形象;调研方法选择。
评估公关在整体营销计划中的角色;确立执行周期;反馈调研结果。


针对企业员工特点设计问卷;提出问题;采取行动。
细分品牌承诺步骤;确立本阶段关键主题;编写主题范本。
划定媒体联络名单范围:制定媒体沟通计划; 定期组织媒体沟通会议。

由于危机公关个体差异大,故根据实际需要配置服务,统计时间。

(根据实际情况)

由于会议、展会工作个体差异大,故根据实际需要配置服务,统计时间。

(根据实际情况)


搜集媒体信息;提供新闻剪报;定期提供评估服务。
追踪新闻报道;评估效果。

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