最厉害的ppt就是没有ppt
"最厉害的ppt就是没有ppt"，我第一次在客户会议室里说这样的话，客户们的目光分别从其他东西上挪开，整齐的转向我。就在几天前，我们刚刚帮益莱生物做完标志和网站，这会儿，客户想让我们来美化PPT。
"最厉害的ppt就是没有ppt"，我第一次在客户会议室里说这样的话，客户们的目光分别从其他东西上挪开，整齐的转向我。就在几天前，我们刚刚帮益莱生物做完标志和网站，这会儿，客户想让我们来美化PPT。
终选标志
"但，这是事实。ppt高手就是那些大学里的教授，不用任何工具就能令人印象深刻！ppt用来简化演讲，漂亮的设计令演讲锦上添花，但却不是必须的。所以在不能确保演讲能打动人之前，不要开始做PPT。"
在趋势推出互联网内容服务以前，ppt只出现在视觉识别服务的清单里，工作只是将现成的ppt套用网格，确保它看起来像这家公司的东西，同时花点时间让它漂亮点。但现在，我们平均用在ppt上的时间已经超过100个小时，服务也成为了“内容”和“网格”的结合体。
我们会根据企业提供的资料做一些调研，比如竞争对手怎样，有哪些评论可以参考，企业希望观众在观看展示之后会怎样做，希望达到什么样的效果，听上去有点像产品咨询对吗？这可能是ppt的身份造成的，在一些为B端提供智力服务的公司和类似益莱这样的科技创新企业，ppt是公司头等大事。
"把内容交给广告公司的好处，是他们天然拥有局外人的视角。很多人一旦成为领域里的专家，就开始不自觉地说行业语言，有时候会做出比较近视的判断，我们以前的ppt里充满了事实和数据，附带各种剪贴画和特效，自我感觉很炫。但专业并不意味着能够游刃有余的展示，这是两个领域的能力。旁观者可以帮助我们发现其中的荒谬和被埋葬了的闪光点，通过策略构思的ppt也会使演讲更棒。"
PPT的演绎方式是直线型的，讲故事的形式因此特别受欢迎，当点子被一个故事包装起来，用艺术化的视觉，强有力的沟通来呈现，演讲者就更容易改变观众的行动。很多时候，那些注重数理分析的人在听说要用讲故事的手段来展示时，会产生排斥心理，因为他们觉得故事应该就是虚构的，这与他们严谨的作风格格不入。但讲故事不是胡编乱造，比方说一个枯燥的产品研发展示，单单输入一些数据，让观众自己去解读，理解起来会非常困难，数字需要讲述：你没有意识到的现状 ？可能带来的后果？谁造成的？为什么会这样？我们怎么办？ 谁来负责？不停的问，不停的问，直到一个故事出现。
左图是几页修改后的PPT，在这家创新药企原来的ppt里，前30页有1700个字，充斥着数据和图表，目的只是告诉潜在投资机构"我们国内外的研发机构和配套能为患者提供周到的服务。"修改后的这个部分，只剩两张图一张表，和一个45秒的小故事"在美国，NASH的发病率约占总人口的20，而至今仍无获批的药物...."
讲故事的技巧也同时适用于如产品介绍、视频和互联网，是所有好的演说家都在使用的技巧。讲故事的好处就是制造冲突并且解构冲突，他们会放大"现在怎样"和"未来可以怎样"之间的差距，把此作为故事的结构。这种对比的手法可以让"现在是怎样"在"未来可以怎样"的压迫下变得一文不值，几乎屡试不爽，未来可以怎样就是解构冲突的钥匙，戏剧化的紧张也由此产生，观众的想法也跟着改变了。
内容优化的过程大体上都是相似的"狂野的撰写，残酷的修剪"，对内容发起挑战，让内容被翻来覆去的折腾几次，直到多数人认为无懈可击为止。当填充了内容的架构工作完成之后，动手开始做PPT，最后是表现层面的设计。
2到3个的简单组合就能满足中小企业的需要；文字的字体、间距的应用时机应有具体规范；与其他的版面不同，ppt的文字很少，在网格中被当作图形看待；
右面的图片解构了版面的方向、结构、比例等示例。
从右图可以看出，同样的元素有许多种设计方法。网格对多种时机，提前给出应用规范，通过结构化ppt画面，帮助不懂美术的经理做的更漂亮，同时确保顾客体验到统一的品牌特征。
修改后的效果，据客户说"版面更精致，更专业"而且"第一次，从人群中看到了会心的笑容"
今天人们过于依赖文本型ppt，这很荒唐，ppt可以简化演讲，而不是使演讲者成为多余的人。
修改前的PPT
经常有人这样说："听说它很不错，可以把ppt发给我吗？"你应该意识到，ppt如果脱离解说，就失去了意义，他收到了ppt，却错过了价值。如果不得已面对这种状况时，可以尝试其他的方法，比如搭配一份文字资料，配合ppt，或是做成无需讲解的迷你网站、视频。
很难想象现在修改PPT已经是驱势内容服务的一个缩影，在不久以前，企业还把内容看做内部的事。而在社交媒体兴起，企业要直接面对顾客之后，内容需求就越来越大，外延也越来越模糊，从设计小册子、在线体验、视频创意到活动推广、公众号、视频社群、粉丝活动等等，称得上是大杂烩。
现在企业已经成为一个事实上的内容提供者，企业的内容越有价值，就越容易被视为专家，被视为可靠的信息源。调查研究、策略咨询、或是设计。
我们不断的探索内容的边界，是希望和中小企业一起，通过发现诀窍和掌握方法，有助于开启自己的创造过程，甚至可能会在内容决定你是谁的时代，打破创造的瓶颈，带你勇往直前。
关于益莱:益莱立足中国，面向全球，专注用全新的细胞机制进行创新药物的研发，致力于癌症免疫（IO）、代谢类疾病、器官纤维化等重大疾病的新药研究，在北京、苏州、圣地亚哥均设有研发中心。益莱正在推进具备卓越创新力且药效极佳的产品管线，已建立代谢疾病、I/O、器官纤维化等多条研发管线。
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