更加整体的设计

时下,品牌统一识别形象是设计的中流砥柱,这已是一个不争的共识。在企业形象设计中,所有的行销工具都是围绕品牌唯一识别标准展开的。因为识别标准是识别的重中之重。随着着重强调、支持这种功能意识的增强,整体的视觉识别设计通过与整体相呼应,或与其形成对比来增强效果。尽管Litbr被沙宣仅委托设计网站的视觉形象,但是Litbr对客户的网站风格设计却持有非常保守的态度。


面向全国用户展示出沙宣统一的品牌风格

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整体风格和沙宣的风格浑然一体,功能上考虑到受众群体,以及他们使用的软件和硬件来浏览网站

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截取 140815-141001数据





"最终的设计思路应该来自沙宣独有的品牌格调。我们的工作应该更加的'专制'和'固化',要让用户在浏览网站的时候,觉得设计的整体风格和沙宣的风格浑然一体,显得'中央集权'"。

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但在完成项目的过程中,很多我们之前没有考虑到的问题冒了出来,比如对于颜色基调和产品比例之间的影响,以及如何有机地整合技术和产品。网站上的软件工具可以规划产品组合,还有软件可以追踪客户,网站的后台也将这些功能捆绑在一起,这些都是联系在一起的。


任何网页设计都需要将技术规格考虑进去,这不仅包括已有技术,新网站为用户提供一个可以学习造型技术的技术,对感兴趣的客户提供一定的学习空间,同时也增强了沙宣在客户心目中的影响力,这可能要花更多的资金在后台设计上,但是长远来看这是节约成本的。

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整体的设计


新界面很简单,页面前端主要是黑色调,大的展示图采取轮播,且是斜角的滑动。让客户很容易找到自己感兴趣的版块,而且使得在电脑屏幕后的各个步骤运作更加有效,同时也节省了客户的开销。新网站功能合理,设计符合沙宣整体品牌形象,客户觉得工作符合之前的构想,甚至更有远见。

关于沙宣:宝洁旗下知名日用品牌,为现在和未来的世世代代,提供优质超值的品牌产品和服务,在全世界更多的地方,更全面的,亲近和美化更多消费者的生活。


  1.  陈亮

    Litbr

    与其他媒体不同,网站实际上是一种多媒体,需要大量专业的技能,包括平面设计、排版、摄影、电影、插画和音效设计,而且具体要求也因具体项目而异。它可以帮助公司实现在目标受众中建立感知、提供信息、影响态度等传播目标;另一方面,它作为一种直复营销媒体,可以与顾客直接交流,甚至可以让用户通过电子商务促进产品购买和销售。

    而作为前期整体的考虑是:网站的功能是什么样的,用户是如何浏览和在页面间移动的。网页导航兼具空间性和时间性,并且涉及到了一系列可能的路径。从主页上出现的导航栏到菜单,再到浏览路径的记录,都能够追踪浏览历史和位置,使得在网站的内容、设计和结构之间建立可靠的联系。


    激发兴趣

    "给你五秒钟"是LitBr在检查设计时常说的,网页的访问者如果不能很快理解网页内容,就会马上点击鼠标,转移到更加易懂的网站。回忆一个你喜欢的网站,无论是音乐新闻、视频展示、独家消息、新闻时事、时尚资讯或是其他感兴趣的其他内容。思考这些成功的网站,有助于理解企业是如何通过网络使访问者对其网站及产品和服务产生兴趣的。进而帮助你设立网站的首要目标:激发兴趣并在此过程中让他们更多地了解产品,创造更高的销售业绩。

    一些小技巧是必备的

    • ·避免长篇大论,尽量使用条目列表、图解、插图等直观的表达方式,突出引文和小标题,使得用户迅速把握主要内容
    • ·清晰的导航,令顾客迅速了解网站的整体结构,同一层内的横向切换顺畅,方便从上层切换至下层,随时访问网站地图
    • ·提供网站内搜索

    多媒体

    网站应该具有"强烈的视觉效果",同时利用动态影像和多媒体来表达这种效果。多媒体整合了声音、动态影像和高分辨率图形技术,并且可以与登录网站的用户产生互动。随着高速网络的普及,越来越多的网站引入了多媒体的使用。这一方面是由于网站对动画需求量的增加,另外,也更符合网络坏境的现状。它不仅增加了沟通的趣味性,让人印象深刻,而且无需语言就可以讲述清楚故事的效果使得它风靡全球。它能够在短暂的时间内传递大量的信息,并且动态影像的确比文字更加有力。


    发布信息

    内容管理系统(CMS)是一种比较简单的软件,使得用户可以利用有限的网页编程技术知识,相对容易地上传网页内容。LitBr网站设计解决方案使用开源式CMS系统控制网站项目的运作。开源软件是免费的,没有渠道和版权的限制。这使得我们可以根据需要对软件进行更改,达到企业的特殊要求。LitBr现在开发了一系列的功能,可以用来创建和管理网站内容。开放源码是百分之百可以登入的代码,同时对搜索引擎优化很有利,也易于维护。


    树立品牌形象

    现在人们花更多的时间上网,技术的应用使顾客跟踪成为可能,广告商对互联网的信心不断增强,这些都使得网站成为网络推广的核心,和树立品牌形象的重要工具。

    在此阶段,LitBr将组织策划书,策划书明确如下要点:

    • ·提案背景,现状确认和问题点等,提出此次策划案的背景情况。
    • ·任务,明确最迫切需要解决的课题。为完成任务的总体方针,确定对象、目标等。
    • ·讨论要点,执行前必须讨论的问题包括运营体制、风险等。
    • ·预期效果,策划实现效果的预期。
    • ·日程 


    2016-12-06 15:50:49 [回复]
  2.  叶宁

    Litbr

    网络推广的关键在于内容,有关于内容,我有个不恰当的比喻,说以往的广告推广像搭台唱戏,有很多人为你提供帮助,有搭台的、有提供脚本的、有化妆的、有维持秩序的--现代广告在每个流程上都很成熟--你只需要在规定的时间走上台去表演,这是广告。而内容就像是你和顾客围坐在壁炉边上轻声细语,你们身份平等,你没有机会化妆和背台词,全靠真诚和时间,而且这场谈话不会落幕,所以不难发现顾客会参与进来一起创造内容,实际上,顾客创造和分享的内容越多,也表示内容系统越有效。在这个比喻里,你省却了搭台雇人的钱,但需要付出智慧和耐心。让我来重复一下这个比喻里的重点。  


    1.原创

    你的内容应当就你的主题提供全新的视角。它有些什么新颖之处?为什么它很重要?你的内容的目的是什么?其中的关键信息是什么?为什么你要讲这些内容,你希望达到些什么?有一个很简单的检查方法:设法在一个单独的句子中表达出内容的主旨。这样做,有助于你将目光聚焦于你的内容上,以及你的读者将从中获得怎样的收获。还有,要让信息不受控,不要害怕复制和转载,你要让宝贵信息完全自由地传播并免费共享。要鼓励那些对你的公司最热情的顾客,以他们自己独特和真诚的方式分享你的故事。  


    2.价值

    没人在乎你,人们在乎的是能帮他们解决问题的方法。无论你认为自己的产品有多与众不同,或是采用了多么先进的方法,你必须克制宣传自己产品的冲动,而放松、真诚的聊聊你的产品与顾客之间的故事。这些故事讲的是人们怎样使用你的产品、你怎样为人们的生活带来价值、帮助人们卸下重担,并且满足人们的需要。好的作品重在告诉大家真相,内容应以真实为基础。它应当展示你的产品为何存在于这个世界,通过顾客的故事、案例分析和顾客的叙述。产品如何为顾客的生活增加价值、帮助顾客解决他们的难题,满足顾客的需要。


    3.易读

    内容应该简洁、幽默且具备直言不讳的诚实,让它具备一些意想不到的元素,引起顾客好奇,或者令他们感到惊奇。使用非正式的口语或随意的表达会使得内容妙趣横生,打破某些俗套,比如写博客好比你在给朋友写信,避免使用营销式的交谈和其他行话,摒弃胡拼乱凑的引用。不要说教,要讲故事。显示你的产品或服务怎样融入顾客的生活。花更多心思来创造不同寻常的内容,少花点心思去当专家。热情是有感染力的,热情使内容令人着迷,并与顾客建立情感连接。当遇到喜欢的信息,顾客会自然而然地分享它——无需胁迫。


    此外,内容这个"表象"的里面,企业必须兢兢业业的兑现企业承诺,老老实实、真实可信。现在顾客之间是高效率的平行沟通,企业强加的垂直控制已不起作用,企业只能靠诚实、特性和可靠来逐渐赢得顾客的青睐,好处是,你会发现顾客会开始主动为你展开营销。让我们运用这些趋势,把门敞的更开一些,生旺壁炉里的火,邀请更多的顾客坐到你的身边,开始轻声细语吧。  


    2016-06-08 16:20:03 [回复]
  3.  张治

    Litbr

    界面中的各种小细节会增加用户的负担,会像公路上的减速带或坑坑洼洼一样降低用户的效率。

    新百伦曾邀请我们提高网站主页的点击量。用户界面,尤其是网页上面,到处都是让人分心的东西。这些讨厌的细节会让哪怕阅读文章这么简单的事都变成一场噩梦。

    文章中的超链接表面上能够提供额外的补充信息,但是每个链接都在说“先停一停吧,看看这链接后面有什么?”这无疑会打断用户的思维,转移用户的注意力。增加文档中的超链接会降低读者的理解力——即使读者不会打开链接也一样。网页的右边栏经常会出现更多分散注意力的链接。这些链接花里胡哨,很容易把用户的注意力从页面的焦点区引开。

    为此,我就从减少网站访客的负担着手,做了以下工作。

    • 删除没人会看的文字,比如名称下面的口号。
    • 简化布局,删除页面右侧的垂直边栏,让人容易分清哪些内容重要,哪些内容不重要。
    • 减少广告位和广告数量,让目标明确的客户不致被这些内容干扰分心。
    • 去掉分散注意力的元素,如分隔内容的线和横在页面上的黄色背景条,从而减少了视觉上的干扰。
    • 去掉重复的链接,例如“告诉我……”之类的下拉菜单,把可点击项的数量减少了20%。
    • 精简按钮和链接的样式,让人容易区分哪些可以点击,哪些不能点击。

    这个项目没用几周时间就完成了,但主页的点击量却因此明显提高,进而增加了填写申请表单的人数。去掉那些可有可无的选项、内容和分散人们注意力的玩艺儿,可以减轻用户的负担,让用户专心去做自己想做的事。

    给用户提供选择会让人感觉自己在把控着局面,而在某些情况下人们更愿意少一些选择。如果选择超过了一定的界限,特别是在很多选择都相似的情况下,选择反而变成了负担。从人们对待技术的态度上,也可以发现类似的倾向。在面对无数的选项和按钮时,人们一般都会感觉不知所措。拿到一个复杂的小玩意之后,他们会因为看不懂、玩不转而心烦意乱,乱中反而更容易出错。太多选择容易让人反感。下次,当你再看到长长的功能列表、满是链接的页面或者充斥着数不清选项的计算机菜单时,应该想到这些都是容易导致设计失败的因素。去掉分散注意力的视觉元素,可以让用户感觉速度更快,而且更加有安全感。这个例子可以说,细节决定成败。


    2016-05-12 10:39:59 [回复]
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