贷来梦想
跨国企业在海外开展业务时往往会面临如何处理与当地的政府、媒体、民众之间的关系问题。
近日，新加坡富登集团市场总监Brian来到北京，与OPENED客户总监冯春一起为富登与中国银行合作的“中银富登村镇银行”制定品牌计划。
市场导入期的品牌策划和广告设计
“作为在国外发展的企业，最重要的一点是要跟当地的利益相关方建立良好的关系，形成一种互信机制。这些利益相关方包括客户、竞争对手、政策制定者、媒体等。”Brian说，他希望“不是说立即开展业务，而必须先要处理好与这些利益相关方的关系。”
进入感官领域是策略性的，结合我们所了解的印象运作过程：感官记忆-情感评价-理性认可，当开始策划时，没有立即进入自己的理性思维，考虑它能为消费者带来什么好处。尝试先去接触它、了解它、倾听它，闭上眼睛，想象并且根据感觉到的东西，捕捉能唤起内心记忆的最强烈感受。
截取170115-170315数据
陈曦
冯春
张阳阳
朱彩虹
李君
林伟这是个非常坚持己见的人，但并不教条。
以Brian对市场调研的态度为例，与其他人一样，他并没有完全否定，但同样也没有将其抬到一个不容置疑的高度。他承认，品牌策划调研在特定环境下有一定作用，但它不适用于制定应用于未来的决策。
“了解人们对于当前发生的事的观点是极其重要的，但企图从中寻找能够适用于未来的想法只能是徒劳无功。”
无论对冯春还是团队中的其他人，Brian都保持着坦诚的态度，交流过程中，有一些对推广、广告创意、美学以及社会舆论的进一步探索。
